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2016-04-01

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

Papi酱大热,你看到了粉丝是如何将一个人瞬间推到亿元身价的。但是,粉丝经济对于企业的价值,却是一门“古老”的学问。

“集才华和美貌于一身”的papi酱成了网红界新的代表,连广告竞拍的门票都卖到8000块一张!本已红的发紫的papi酱,加上罗胖的推波助澜,变成了一个颇具影响力的商业事件(新媒体标王)。

连徐小平也在感叹,“自从我看到网红这件事情,我tm都想退休。”他与papi酱在初次见面仅仅4天后就选择注资,目前papi酱估值上亿。粉丝的力量,瞬间将一个人推向亿元身价。换个角度看,早在papi酱把粉丝经济这门生意做得风生水起之前,深谙其道的企业界“网红”,早已牢牢拢住了粉丝的心。

企业界“网红”怎样炼成的

“果粉”是怎么来的?他们眼中的“网红”就是苹果公司和它的产品。迪士尼、耐克等等,也是如此。

苹果发布新产品时,从纽约曼哈顿到北京三里屯,粉丝们会在Apple Store 门前彻夜排队等候;耐克的新款上市,甚至会有人制作“耐克官网抢购教程”;老少通吃的迪士尼,主题公园开到哪儿都会爆满。

粉丝的力量不可小觑,甚至推动一些企业走向了行业制高点。但粉丝不会凭空产生,粉丝经济有它自己存在的基础,具有“网红”属性的企业,在摸准用户的需求、提升用户的体验、升级用户的期望等方面,有其特殊的能力。比如,苹果一直是技术流,为了追求产品的完美,坚持不开源的战略,宁愿延长新品发布的周期,最后反而形成了只属于苹果产品的节奏;并且,苹果也深谙“养成术”,用户对电子产品的新需求不是与生俱来的,而是被“赋予”的,用户对苹果的新产品没概念,那就创造概念让用户接受,所以每当新品发布时,用户都能觉得“啊,这就是我想要的”,“这些设计和功能完全满足了我的需求,用起来又酷又舒服”,“好期待明年苹果会出什么东西”,这简直就像一种魔法。

其实,国内也有一些粉丝衷情的“网红”企业,其中比较典型的就是小米和汽车之家。

小米和汽车之家的“网红”之路

“粉丝经济”的概念源自西方,英国学者西尔斯( Matt Hills)观察到:在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。不难理解,“广播”式的生产和营销随着规模的扩大,势必会带来业务成本的上升,但实际的转化效果是未知的,花了大把广告费也没人搭理。

换种思路,如果先找准自己的受众,培育自己的粉丝,通过小范围的“窄播”营销,影响粉丝的认知,并为粉丝量身打造概念和产品,同样可以支撑漂亮的销售额,而且这背后的粉丝经济也可以“保送”公司走向行业巅峰。

小米的粉丝经济,起点是用户体验。例如,小米的第一笔营销是通过微博实现的,而后一发不可收拾,粉丝量像滚雪球迅速增长,官网上的产品时常处于“暂时缺货”状态,线下的价格时常会被炒高。

另一家具备粉丝效应的是汽车之家。在成立之初,汽车之家就以极致满足用户需求为导向。虽然当时也有其他的汽车网站,但普遍对于汽车的资讯更新很慢、内容质量不高,在时效性、内容质量、推送节奏上,都无法满足消费者对汽车信息的需求。汽车之家就是从“满足用户”上找到了突破口。为了找齐市面上各类汽车的客观、真实的信息,汽车之家不采用厂商提供的官方文件和图片,都是编辑拿着相机跑到4S店对着车里里外外拍照并进行试驾。汽车之家论坛,每天会更新50篇精选文章,一天不落。用户喜欢在周末、睡觉之前、上班路上关注和浏览汽车信息,汽车之家就根据消费者的时间节奏去推送、更新信息。正是基于对内容和时效的极致追求,才使得消费者从日复一日的浏览中得到了不错的体验,久而久之也从读者变成了粉丝。

“网红”企业的商业优势

一旦成了众多粉丝追随的“网红”,公司的发展也就有了更多的优势,在进一步满足消费者需求的基础上,新业务的延生和拓展成为可能。

在粉丝的支持下,小米不仅到达了手机行业的制高点,还在其他领域有不错的开局。现在很多年轻人特别喜欢小米的产品,平常用着小米手机和手环,家里有小米的电视和空气净化器,电饭煲一出,管他抄袭不抄袭,“米粉”照样买单。连我这样不用小米的人,对他们的东西也略知一二(全靠粉丝刷屏)。

汽车之家的媒体一直是它的强项,在海量的访问量和粉丝基础上,电商之路也水到渠成。在提供信息的基础上,开始进一步卖车。但背后的基因,是把消费者(粉丝)利益放在第一位,所有产品、业务延展,最终都是为了愉悦消费者(粉丝)。当一个粉丝在看了很多篇精华帖后,终于下定决心选好了一款车时,深谙消费者需求、提供个性化体验和产品的汽车之家电商平台,成为最佳购买场所。

结语

我们只看到现在的Papi酱红了,实际上她酝酿了很长时间,还有一点被很多人忽略,就是她的专业素质(导演专业科班)。“网红”公司也是一样,粉丝不是想有就有的。第一,你得给他们想要的,第二,你得有这个能力。把消费者(粉丝)的利益放在第一位,将之内化为企业的发展基因,通过适当的模式,才能转化粉丝经济的价值,最终实现商业价值的爆发。

2016-03-31

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

如果李宇春事件不被放大,QQ音乐巅峰盛典当成年度盛事,行业标杆。其因有三:阵容足够强大,表演足够精彩,话题足够充沛。放眼国内任何一台颁奖礼,能够得此三条之一二者都不多;而即便是出现了一些不尽如人意的地方,放过大小失误回头看整台颁奖礼,仍有其登峰造极的可观之处。李宇春式优雅也在于,能够“忍辱负重”,领奖后出色地完成了表演,结合其随后的访问初现大将风范,都成为QQ音乐巅峰盛典不可分割的部分。

阵容足够强大

三大天王,超女三强,郎朗VSBigbang

QQ音乐巅峰盛典 已经尘埃落定,尽管一度千夫所指,所有的失误都被有意无意放大,但放平心态,瑕不掩瑜,这仍旧是一台足够用心的颁奖礼。首先周杰伦、王力宏时隔多年同台竞技,再加上林俊杰不遑多让,这已经是《我是歌手》帮帮唱嘉宾都梦寐以求的阵容。三大天王都收获了奖项,送上了各自精彩的演出,这个阵容是任何一个华语颁奖礼都梦寐以求但难以实现的,QQ音乐巅峰盛典做到了。

如果不是乌龙事件,本届QQ音乐巅峰盛典本是李宇春、周笔畅和张靓颖为数不多的同台较量,张靓颖打头阵迅速热场,亲自当导演可见其重视程度;周笔畅罕有地献唱粤语歌,因为深圳本是故土可见诚意;李宇春盛装出席,处乱不惊,表演环节天衣无缝。这同样是“三美聚,三难并”的罕见场面,这些碰撞和各自奉献出的华美表演,本不该被甚嚣尘上的是非所掩盖。

压轴的Bigbang是当世第一团,诸多颁奖礼和主办方有钱请不到,他们也是第一次到我华语乐坛颁奖礼领奖表演,这个本已经足够让粉丝疯狂;再加上国际巨星郎朗的跨界合作,现场钢琴合奏一曲《Loser》无论是音乐性和现场效果都堪称完美。郎朗显现大家风度,Bigbang成员太阳终于和偶像合作,粉丝得到狂欢,多么的皆大欢喜。

表演足够精彩

崔健挥斥方遒,窦靖童初露峥嵘

除了上述的万众瞩目,本次QQ音乐巅峰盛典难得一见的就是摇滚教父罕有出现在颁奖礼舞台,并且带足全乐队,刘元、艾迪等顶尖乐手合力让这个各路流行偶像扎堆的颁奖礼有了思想的高度。《死不回头》和《滚动的蛋》两首歌,现场版本有专辑所无法感受到的震撼,崔健嗓音高亢、挥斥方遒,在一众后辈天王面前完全不落下风,让同台领奖的天王王力宏几乎跪拜。虽然因为直播原因一些线上的歌迷无法体验,但至少馆内的观众都叹为观止,教父就是教父,无人能够超越。

和崔健一样,窦靖童也是带着完整的乐队而来,这不仅是她第一次参加颁奖礼,也是第一次在场馆内近万名观众和线上的无数歌迷面前表演。毕竟是天后的女儿,毕竟是窦仙儿的女儿,窦靖童举手投足都非常有范儿,一头蓝色的头发和上台领奖时的和蔼羞涩形成对比,让人倍感亲切和可爱。这本是初露峥嵘的窦靖童的一个起点,整个乐坛都需要她长大,她需要舞台,需要机会,QQ音乐巅峰盛典做倒了。

更别说还有鹿晗、邓紫棋、TFboys这些优质偶像,他们的光芒不该被冷嘲热讽的话题所遮蔽。鹿晗让世人见到唱功不俗,邓紫棋是带来了本准备在EMA的演出配置,TFboys三小只又一次在大场面得以锻炼。乐坛的未来需要他们,即便是有些流程失误,灯光音响瑕疵,但他们能够做到规范演出,体现出极高的音乐和心理素养,这才是华语乐坛的希望。

话题足够充沛

天王天后台下热聊,没有争斗没有黑幕

不要忘了,小天后邓紫棋和小天王华晨宇就是在去年的QQ音乐巅峰盛典结缘,天王天后们平常各有各忙,难得聚在一起,这是一次大家相互碰撞的机会。当晚王力宏出场,和林俊杰、郎朗、邓紫棋有说有笑,一起讨论着钢琴品牌,然后一起给即将过生日的JJ唱响生日歌,这本是多么让人心醉的场面。

当Bigbang出现在台下,成员胜利拍拍易烊千玺的肩膀,然后大家站起来握手致意,王俊凯和GD得以同框,本被认为将会斗法到你死我活的两大粉丝群体,眼看着偶像们如此和谐。最高人气的明星们不去计较得失,没有争斗没有黑幕,而是相互礼让,相互激励,这不就是乐坛该有的景象吗?大家各取所需,有本事都摆在台面上,良性竞争才能有乐坛盛世。

本届QQ音乐巅峰盛典是出现了一些差错,主办方也迅速道歉,并查明原因,责任到人。执行方的尚欠专业不能毁掉整台颁奖礼的精华所在,李宇春及其工作室也已经接受道歉,所以所谓的“乌龙颁奖礼”可以休矣。如果只是紧盯着稍显不堪的几个细节,而忽略了本该被表彰的怒放花朵,才是乐坛最大的乌龙。

2016-03-25

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

3月22日,以《亚洲新未来:新活力与新愿景》为主题的2016博鳌亚洲论坛在海南盛大启幕,12国中外领导人出席论坛年会,国务院总理****发表主旨演讲。国内知名的互联网金融咨询服务企业,恒昌公司创始人、CEO秦洪涛先生也受邀出席此次论坛,与政商界精英、专家学者共话互联网金融新未来。为什么恒昌公司能受邀参加如此高规格的论坛?在P2P终结野蛮生长、优胜劣汰加剧的态势下,恒昌公司做对了什么?(注:文中P2P是指网络借贷信息中介平台)

要知道,据网贷之家发布的《中国P2P网贷行业2016年2月月报》数据显示,截至2016年2月底,网贷行业正常运营平台为2519家,环比下降了1.83%。值得注意的是,2月份新上线平台数量仅为27家。

透过这组数字不难看出,随着监管靴子的逐步落地,P2P的监管越来越严格,P2P已然结束此前的野蛮生长态势,正式进入加速洗牌阶段,未来1年到1年半的时间内,或将淘汰一大批运营不善的P2P平台。那么,在如此背景下,P2P平台存活需要哪些基因?什么才是P2P平台在监管时代的发展关键?

规范化运营是基础

监管时代,合规性是P2P平台首当其冲的头等要务。除了要符合监管要求外,P2P平台更应该苦练内功,扎实、规范化运营。

今年两会期间,政府工作报告中也将规范化发展互联网金融列为2016年重点工作。由此可见国家对互联网金融规范化发展的重视。

在此背景下,P2P平台更应该提升规范化运营能力,做好合规性,并以规范化运营作为立命之本。

实际上,规范化运营不仅是适应监管之需,更是平台能获得更大发展空间的基础。以接入央行旗下中国支付清算协会互联网金融风险信息共享系统为例,目前接入该系统的P2P平台不过数十家,与近3000家的P2P平台保有量相比,可谓是少数P2P公司的“专利”。

为什么近3000家P2P平台中只有数十家接入了该系统?原因在于作为国内首个官方互联网金融风险信息共享平台,央行支付清算协会对接入该系统的平台有着一套严苛的审核机制。申请接入的平台首先需要满足三个硬性条件,即有健全的组织机构、完善的风险管理措施和内部控制措施;有符合要求的技术设施,相关程序符合风险信息共享系统接口标准,并保证信息安全;高级管理人员中有从事过金融风险管理和信息技术行业的人员。这三个硬性条件要求接入的平台既要有完善的风险防控体系,又要有强大的技术支撑能力。

P2P平台恒昌公司近日通过严格的审核和联调机制正式接入了央行旗下中国支付清算协会互联网金融风险信息共享系统,这一方面说明恒昌秉持的“合法合规”的经营理念,严格控制风险得到了央行的认可,也体现出了规划化运营对P2P平台的重要性。

也正是凭借规范化运营优势, 恒昌公司创始人、CEO秦洪涛受邀参加2016年博鳌亚洲论坛活动,并在分论坛发表题为“互联网金融:痛并成长着”的演讲。不仅如此,恒昌公司还受邀加入全球共享金融100人论坛,并当选为理事单位,秦洪涛将作为理事委员会理事参加中国金融论坛、全球共享金融100人论坛·深圳春季峰会。

由此可见,规范化运营能获得更多机会,更多“优待”以及更大的发展空间。

创新能力是关键

近3000家P2P平台共存于一市,同质化问题不可避免。这就要求P2P平台要有充足的创新能力,在运营模式、风控模式等方面做到人无我有。惟其如此,方才能以创新抓住发展机遇,以创新打破同质化藩篱,以创新实现差异化发展。

以恒昌公司为例,“P2P+保险”是恒昌目前引领行业的一大亮点。恒昌公司在2015年6月与利宝保险有限公司(Liberty Insurance)在北京正式签署战略合作协议,恒昌公司和利宝保险共同推动在商业保险领域的广泛合作,加大商业保险公司对互联网金融业务的深度支持。正如恒昌公司相关负责人所言,“保险业是现代金融体系的重要组成部分,具备专业的风险管理能力与经验,对接保险行业是互联网金融行业发展背景下的重要选择,特别是拥有百年历史的利宝保险,这方面优势尤为明显。经过长期经营和经验积累,其专业的客户投资保障团队和服务能力,将为互联网金融业务保驾护航。”

可以说,恒昌公司这种“P2P+保险”的模式创新不仅引领着行业发展,而且为其自身赢得用户认可提供了强大助力。而这,正是P2P平台创新能力的重要体现。

当然,P2P平台的创新方向还有很多,而能否挖掘出这些机会,考验的正是一家P2P平台的创新能力。

风控能力是核心

风控是P2P平台的根基,尽管各大P2P平台在风控建设上都各有一套,但具体执行起来,各家风控体系落地能力和具体风控能力还是有很大差异的。

而要在行业洗牌大背景下确保自身不被市场所淘汰,加强风控体系的建设就显得尤为重要。以恒昌公司为例,除了通过“P2P+保险”提升风控水平外,其更是练就了一套从源头和实处做好风控的基本功。与众多网络借贷平台不同,“平台+服务网点”的风控模式是恒昌公司的一大特色。恒昌公司的财富管理与借款信息咨询服务采取 “网络平台+服务网点”的风控模式,通过互联网平台简化流程,提供便捷体验的同时,通过一些基础性风控参数的设置作为第一道门槛的过滤,恒昌公司会依托全国各地的服务网络,做面对面的、实地的风险把控,力求通过网络平台和服务网点的结合和交叉验证,以及其大数据风控模式,以维护整个风控流程的安全、稳定。

这种做法显然有效强化了风控的健康发展,而这种风控能力恰恰是P2P平台发展的试金石。对近3000家P2P平台而言,要确保不被市场所淘汰,就必须要提升自身的风控能力,将风控做实、做强、做深。

总体来看,合规性、创新能力、风控能力是行业大洗牌背景下,P2P平台存活发展的三大基因,也唯有把这三方面全面做好,才有可能在日趋激烈的竞争态势下赢得立足之地,获得跨越式发展可能。

2016-03-24

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

“疫苗非法经营案”闹得沸沸扬扬,公众对疫苗安全问题充分关注的同时,也对预防接种产生了质疑、排斥、延迟甚至拒绝。这种现象,称为“疫苗犹豫”。

多年来无论是媒体还是公众,对于疫苗和预防接种了解甚微。是否可以运用“互联网+”的手段,打破B端(疾控中心、接种门诊)和C端的信息不对称,真正地切中痛点,通过着眼于每一个家庭、每一个儿童个体的个性化服务,构建起公众对于预防接种科学的认知体系,解决家长打疫苗的困惑?这是一个值得讨论的话题。

如何解决家长的困惑

很多家长因为电视上曝光的假冒疫苗或不良反应而心惊胆战。殊不知,这种事故出现的概率极低,正常的接种早已经被证明是安全有效的。

其实,疫苗是人类经历漫长的历史时期,和疾病作斗争所总结出来的最为行之有效的预防方案。疫苗替人类消除了很多重大传染病,及时接种能够保证孩子适应外界环境时获得最基本的安全保障。依靠疫苗获得免疫力,比听信所谓“免疫增强型”奶粉的广告语要靠谱得多。

但是,目前不论国内还是国外对疫苗还是有着不同的声音。尤其是最近国内一些媒体揪住疫苗领域的一些个别事件、偶合反应做报道,引起公众对预防接种的误解,甚至是恐慌,对预防接种事业带来很大压力。

由此可见,家长们需要一个靠谱的应用,能够全面了解疫苗到底是怎么回事儿,了解疫苗接种的注意事项,及时通过它解答困惑。家长通常不知道如何给孩子选疫苗,咨询医生又不方便,如果有一个专业的APP能够提供快捷的解答,想必会很受欢迎。

其实,疫苗接种领域还有许多其他的痛点,比如家长常常在同一时段集中到达门诊,现场排队缴费耗时体验差;回家后出现接种反应手忙脚乱,不知如何处理;并且2岁之前孩子接种医生频繁,非常容易忘记下一针的接种时间。而接种医生则在接种高峰时段疲于应付人海,无暇顾及家长疑问的详细解读,接种率、接种及时率的考核压力大,又不知如何高效地通知到家长及时带孩子接种疫苗,以及查漏补种。据介绍,往年疾病爆发一个重要因素是流动儿童管理不好,疫苗接种不全面,漏种现象很多。

如果能通过移动互联网的手段,直接链接疾控、接种医生、家长三方,减少信息的不对称,将在很大程度上解决上述难题。

此外还可尝试将儿童编码、接种医生编码和疫苗的电子监管码结合起来,就可以清楚地了解到这一针疫苗从哪里生产、什么时间到过什么地方及当时的温度,谁负责接种的这只疫苗,打到了哪个孩子身上,这些信息都可追溯,并同步到家长的APP上,这样一来家长就可以非常放心地接种疫苗了。

“大而全”的医疗应用里,疫苗接种只是个“小功能”

目前,已经有部分育儿类APP涉足疫苗接种功能,对于凡事都追求尽善尽美的家长来说,大而全肯定不是最好的方案,还是需要专业的人来做专业的事。

拿预防接种记录来说,很多育儿相关的软件和应用都只是把它当做一个小功能,跟一个通用的日记本应用没有太大差别。开发它的程序员或者产品经理,可能自己都没有养育孩子的经验,还要等待用户反馈来做“快速迭代”。

获得腾讯投资的丁香园拥有旗舰产品“丁香医生”,但APP中仅含有疫苗知识咨询功能,缺乏和自己宝宝绑定的接种记录,就更不用想预约接种这类进一步的需求。另一个巨头阿里正在做“未来医院”,但最显著的改变只是可以用支付宝缴费,对看病流程的改进并不大。由此可见,疫苗接种甚至是一个巨头都鞭长莫及的细分领域。

医疗健康行业的特殊性决定了其法律监管、技术规范严苛,要切入疫苗这个小领域,必须对行业本质有足够深的理解,甚至打通疾控、社区医院、接种医生、儿童监护人等所有方面才行。

如何专注这个细分领域?

前段时间,笔者接触到一款专注做预防接种管理的APP——“小豆苗”。家长下载小豆苗后,可以绑定儿童编码,同步孩子的接种信息,可以看到过往的接种历史,以及接下来的接种计划。

通过体验发现,小豆苗还接入了在一线接种门诊工作的医生资源,为家长免费在线解答与打疫苗相关的疑问。某种疫苗究竟有没有必要打,打了有什么效果,要注意什么?这些都可以在APP上得到及时专业的解答。它还提供预约功能,凡是有预约号的宝宝可以优先在本时段接种,不用排长队打疫苗。

据了解,未来小豆苗还会推出负反馈主动监测功能,尽早发现、尽早控制接种疫苗的不良反应。同时,也在探索更多的可能性,包括上面提到的“三码合一”功能。

目前,市场上除了小豆苗还有不少同类应用,相关的 APP 或微信服务号就有 100 余个,如疫苗宝、超级疫苗表等。去年,阿里以杭州西湖区 12 个街道社区服务中心为起点,正式启动了用支付宝预约接种疫苗的新业务。但不论是 BAT 这样的行业巨头,还是这些探索新兴产业的小团队,都未实现全国全面推广,仍处于探索阶段,但这个领域的潜力是巨大的。

带孩子接种疫苗对年轻父母来说属于刚性需求,按照国家的免疫程序,一个新生儿在2岁前,至少需要打18针疫苗,接种完应接种的所有疫苗后,才能够正常入托入园,入学前需要检查预防接种证。

这意味着这家长们在孩子0-2岁期间,几乎每个月都需要去门诊接种疫苗,因而瞄准疫苗接种的APP月活也非常可观。

根据全国第六次人口普查,每年有 1800 万左右的新生儿,疫苗接种相关产业的目标人群,即0~6岁儿童家长(尤其是需要频繁接种疫苗的0-3岁儿童家长)数量过亿,随着二胎政策的开放,这个用户人群会更大。

起步阶段,更多待完善

据了解,小豆苗的出品方三代人团队,过往在预防健康领域积累了20多年的经验,基于对这个行业的了解,希望率先构建一个全新的互联网+预防接种平台。

2014年10月上线以来,小豆苗用一年多时间,覆盖全国20多个省及直辖市、20000多家接种点、拥有百万级用户。算是这个领域真正意义上能使用起来的应用,真正打通了B、C两端,和接种医生的日常工作结合起来,贯穿到他们的日常工作流程当中,真正形成闭环,减少信息不对称。

家长、医生和疾控三方的实时连接,是小豆苗和竞争对手拉开差距的杀手锏。“互联网+”理念唤起了各地疾控领导的创新意识;而小豆苗基于便民的目的改造预防接种流程,疾控部门对此非常支持,极大加速了项目落地。

但“互联网+预防接种”绝不是一蹴而就的,这是一个缓慢改造的过程,目前,国外并没有非常成熟的同类应用。类似小豆苗这样的应用也在早期尝试阶段,还未完全打通预防接种全流程,很多功能都待完善。

总的来说“互联网+预防接种”是一个大的趋势,期待更多这样的应用出现,相信在这场长跑赛中,只有深刻了解这个行业,扎根于这个行业的从业者才能坚持到最后,能真正实现通过移动互联网手段减少信息不对称,减少此类非法疫苗事件的发生,从而减轻家长的顾虑。

2016-03-23

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

导读:

3.15这个令人瞩目的晚会,一开播又是引来纷纷热议,众多媒体、行业人士及消费者齐刷刷的在各自的微博和朋友圈里发表观点。随着互联网的快速发展,这个连接着消费者切身利益的晚会,一方面关注民生问题,为老百姓出头;另一方面,近年来也对一些新的领域产生了兴趣,今年3.15曝光的无人机还属于初出茅庐的“新人”。 虽然3.15晚会对新鲜事物的认知不见得正确,但其关注往往倒是预示着一个行业的发展,助于行业留精英,去糟粕,行业加强规范和自律。 其实,3.15晚会关注新兴行业已经不是第一次,早在2013年还是新生儿的大数据营销行业就备受关注,被洗礼过后如今已经逐渐走向成熟,或许从当年的大数据营销行业可以给其他新兴行业带来一些启示。

从对大数据的误解说起

2015年5月****总理提出:“大数据产业,是中国推动互联网+战略的重要支撑”。

6月习主席考察贵州时也曾提出:“发展大数据确实有道理。”

9月,国务院通过并要求各级政府印发《关于促进大数据发展的行动纲要》,标志着中国大数据国家战略地位正式形成,大数据在中国的发展进入一个全新的阶段。

事件回顾:

2013年央视3.15晚会曝光了当时做大数据营销的公司,质疑他们获取个人隐私信息,导致侵犯个人隐私。当时这新闻一经报道,很多不明白大数据背后技术原理的网民一片哗然,同时间,无数业界的企业纷纷声明喊冤、行业人士也在炮轰央视报道。事后互联网分析师刘兴亮在微博中称:“Cookie这事央视说得有点过了,国际上大部分国家Cookie抓取都不违法,规范的厂商并不会专门针对用户隐私进行收集,在后台不过是一些数据,机器自动进行筛选。”博客中国创始人方兴东在做客腾讯微访谈时表示,媒体对Cookie的片面化、简单化、妖魔化的报道,引起用户无谓的恐慌,不利于问题认清与解决。为什么专业人士纷纷站出来呢? 原来3.15关于Cookie,关于技术的内容都有偏差,当时很多人开始普及什么叫Cookie,什么是大数据营销等。

经过考证,才发现大数据使用的Cookie完全不涉及个人信息和个人隐私,数据是完全匿名的,即脱敏数据,获取数据方是无法从这些数据中去辨识出这一个用户的自然人身份、社会人身份等任何信息,最为直白的理解即是:“我不知道你是谁,但我可以猜猜你是谁。 ”慢慢越来越多的人理解了大数据的精髓是建模,是预测,而不是个人隐私。不知是什么原因,在3.15之后,央视2套又接二连三的进行了大数据产业的正面报道,其中在《对话》栏目“谁在引爆大数据”专题中请来“Big Data《大数据时代》”一书维克托·迈尔-舍恩伯格做客节目,他提到“隐私是属于小数据时代的概念,大数据时代没有人关心个人级别的数据了。”

回过头来看,当时的报道其实更多的是引起了广泛对大数据行业的关注。 如今大数据行业已经成为国家战略级别行业,而当时的讨论也引发行业做了一系列自律的事情,仅仅在3.15曝光事件后半个月,艾瑞咨询联合品友互动、易传媒、安沃传媒、多盟、缔元信等16家企业共同发布《网络行为数据使用公约》,明确“网络行为数据”定义;从另一侧面也促进了整个行业的优胜劣汰。

大数据是一个极其专业且高技术门槛的行业,2013年它还是一个新生儿,央视315存在一些理解上的偏差我们不难理解,如今看来当年315曝光事件正是这个茁壮成长的大数据行业快速发展的助推器。

如今的大数据发展已经如火如荼

根据Wikibon 估测 2014 年全球大数据市场规模达到 285 亿美元,同比增长 53.2%,大数据成为全球 IT 支出新的增长点。而根据易观国际的测算口径, 2017 年我国大数据市场有望达到 170 亿元,而麦肯锡曾预测中国大数据潜在市场将达到 1.57 万亿元。

在中国CDO精英俱乐部2015年11月汇集上百余大数据专家针对中国近大数据全产业链近400家公司联合推出《2015年中国大数据公司年度排行榜》中,我们也看到大数据在各个行业里呈现出一片繁荣的发展景象。从移动终端技术到商业WIFI,从语音识别到大数据精准营销,从物联网到智惠城市,大数据在各个领域形成不可阻挡之势。

(图片来源:《2015年中国大数据公司年度排行榜》报告)

今天,大数据营销已经成为广告主最为认可的一中营销方式,因为它改变了过去千人一面的方式,也避免了像短信,邮件这样营销方式中设计个人信息的敏感问题。再回看看当年被3.15提及的大数据营销公司已是命运殊途,排名第一的易传媒2015年初被阿里巴巴收购,排名第二的品友互动2015年底获得Pre-IPO轮5亿元融资,其他几家大数据营销公司悠易互通、传漾、亿玛,虽然不在排行榜内,但同样在大数据精准营销上获得了不错的发展成绩。

最后,我们还是得感谢每年的3.15晚会,让新兴行业茁壮成长散发生命力的同时,也在不断自我鞭策,随时能经得起媒体的监督。如今我们称之为BAT的互联网三巨头,当年百度、阿里、腾讯都曾经受过这个考验,一家牛X的企业在崛起的道路上总是需要洗礼,这样看来3.15更像是这些新兴行业的一场“成人礼”,我们有理由相信,无人机及那些新兴的行业发展前景可见一斑。

2016-03-22

OPPO在3月17日的发布会上推出了R9,并且以自拍为主题,OPPO是一个传统基因比较重的企业,它的这一举动说明自拍已成了一个新的消费点和营销点。R9的推出让人不能不想到另外两个厂商,一是苹果,iPhone为自拍优化了前置摄像头,苹果股票因此大涨。二是美图,作为最早推出自拍手机的品牌,其已经成为自拍手机的标杆。

坦率的讲,自拍手机这一消费点的开拓,还是从美图手机开始的,这个消费点的挖掘中美图通过多年的手机创新、APP培育,养成了大批用户的自拍习惯。

所以手机厂商们现在真的把美颜作为营销点了吗?

2013年5月6日,美图手机1发布后,市场就发出了对美图做手机的质疑。尽管美图手机1是全球首款前置800万像素,并且为前置摄像头配备索喜(原富士通)独立ISP图像处理芯片的智能手机,但是软件商干嘛要做手机?凭什么做手机?想闹多大动静?一系列质疑的背后,是业内对美图这个软件商跨界做硬件的种种不解。

众所周知,美图是从软件起家,其美图****在移动互联网时代成为人们心中的自拍神器,甚至有不少用户会误以为即便是30万像素的前置摄像头,安装了美图****照样可以拍出好的自拍。

实际上,这是对美图做手机的另一种不解。有美图****可以免费试用,干嘛要再买一部美图手机?不过,手机跟手机的软件层和驱动层是完全不一样的,因此硬件上能实现的自拍效果是软件层面所达不到的。

业界的质疑并没有影响到用户层面的热情。数据显示,美图手机1第一批出货18888台,而两天下来后台的预约量已经超过这个发售量。接下来的近3年时间里,美图相继发布了美图手机2、美图M2、美图M4、美图M4s、美图V4等共8款手机,基本上做到了一年两三款迭代的速度。

不再说性价比,但新的消费点又在哪儿?


没有消费点的支撑,让国内手机厂商一度陷入同质化的漩涡,价格战越打越激烈,拼硬件、拼配置、拼参数的性价比之争犹如泥潭难以自拔。不过,去年以来,大家开始纷纷摆脱性价比竞争的泥潭,发烧的小米开始注重品质,hifi的vivo开始说自己快,安全的360开始自拍测年龄,快速充电的OPPO开始讲自拍。

这些厂家在宣传产品时都避免再提性价比,可以宣传性价比的小辣椒早已消声觅迹。也没人再想在低端机的泥潭了打仗,不过新的功能点转型却都是在试探,OPPO的自拍并没有将配置做到极致,自拍标杆美图在2015年11月发布的V4早已前后镜头都2100万。OPPO R9依然在强调快速充电,产品的价格也依然很线下,厂家们依然在做自己最擅长的事,没有新的消费点开拓决心。

美图当年第一次做手机时面临巨大的压力。那时的吴欣鸿自己心里或许只是抱着试试的想法,他也曾公开表示,“你们想太多了。我们又没要颠覆、没要做入口,我们就是想做个能打电话的自拍神器而已”。

自拍手机们现在活的怎么样


2014年7月,上市才2个多月的美图手机2,在苏宁销售了近20万台,苏宁云商商品经营总部执行副总裁王哲说出了该手机能讨好“感性”女人的“理性”原因:苏宁通过深度大数据分析,直击“美女爱自拍”的“痒点”,与美图联手精准定制,通过苏宁线上线下的全渠道推广并全部包销,从而一炮而红。

现在回看当初,美图初进入自拍行业时,几乎完全从零开始,后来围绕前置摄像头创造了多个第一(如前置摄像头的像素不断刷新纪录、为前置摄像头配备独立ISP芯片、创造了视频美颜功能,发明了镜头模糊检测功能),正是这些创新不断地在增加着自拍手机的应用场景。

而OPPO虽然在新发布的R9上也主打自拍,但与美图相比,两者不同甚多。OPPO有强大优势的线下渠道,无论手机做得如何总会有很多人买,OPPO是用手机思维做手机,美图是用自拍思维做手机,所以二者的驱动力不一样,推出的产品也不一样。尽管OPPO R9也在主打自拍,但其同时也强调快充等以往卖点,严格意义上并非真正的自拍手机。而美图手机从2013年至今,自始至终都是定位于在做自拍手机,自拍就是美图手机的唯一卖点。因此,OPPO要想赢这块阵地,可能需要像雷军对小米说的那样。

作者简介:路北,微信公众号lubei2014运营者。

2016-03-21

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

已经学会了打造工具的人类,一直对“制造出智慧”这样的事情念念不忘,传统观点中被认为是人类智慧结晶的棋类运动,成了用来检验成果的标尺。早在18世纪,一位奥地利人就制造出颇具争议的“土耳其行棋傀儡”,以木偶机械战胜人类高手名噪一时。

多年以后的21世纪,人类依然对这类命题念念不忘,李世石与阿尔法狗大战5局,最终4:1落败,引来人们惊呼:终结者要来了!

文艺版人工智能中,“恶”被过度渲染

自从爱伦坡摒弃了阳春白雪的经典文学套路,将浓郁的哥特风格融入到小说中,以神秘主义和黑暗背景奠定了推理及科幻类型作品的基础之后,文艺创作者的想象力便开始钟爱由人性黑暗面发起的故事。

《终结者》系列电影,虽然英雄主义的荷尔蒙张扬,但其对于恶魔的诠释与现实世界相比却显得极为夸张,并因此让人们对人工智能前景的判断过度悲观。严格意义上来说,现在的人工智能即便能赢棋局,想要通过图灵测试的考验,却仍是天方夜谭。

而且从与人类的关系角度看,人工智能更多展现出的是“友善”一面,与人类自身的动物性缺陷相比,人工智能的严谨逻辑和规则意识,能够最大限度的保障人间社会的美好。在人工智能技术逐渐完善的过程中,就已经展现出了其美妙一面。

200份星巴克,召唤出人工智能

3月19日的中国苏州,一场百度开发者技术交流会在这里举办,主讲嘉宾在开始演讲前,用百度外卖定了200份星巴克给现场参会的嘉宾和开发者们饮用。半小时的演讲结束后,百度外卖的15名骑士将200杯星巴克准时送达会场。但很多人不知道,在这200份星巴克从百度外卖下单的那一刻起,人工智能的这条“神龙”就已经被召唤了出来。

如果以人类传统方式统筹,冲调一杯咖啡至少需要3分钟时间,当接到200份星巴克订单时,单个店做完,大概需要10个小时;但若是在苏州90多家星巴克同步制作,对物流又是一个堪称恐怖的考验。

以最短时间内完成制作、全部送到会场为目的,百度外卖背后的人工智能技术就开始了推演,哪些门店制作哪些品类、大数据测算分别估计耗时、需要分派几个骑士在什么时间到达、什么路线最优且不堵车……最终人工智能结合现实环境的数字推演,让会场上的人得到优质的服务。

百度开放云,让人工智能从“尖端研究”到“标准套件”

苏州交流会的参与者,基本上都对互联网行业及技术有着深刻的理解,很多人还是O2O领域的跨界从业者,一眼便能看出同时订出200杯星巴克的超级难度。但作为主办方领导的刘炀,却敢于在众目睽睽之下淡定下单,这份自信,不仅是对于百度外卖,更是对百度开放云技术实力的自信。

百度外卖带来的“智能物流3.0”这样堪称黑科技的体验,其底层服务器和大数据算法等正是来自于百度开放云及百度多年累计下的超强技术储备。

人工智能已经成为当前百度技术研发的招牌,在全球互联网公司中也属于先进水平,不同于人们传统观念中的“尖端研究”应该被好好保护,百度却将自己的技术开放了出来,供合作开发者使用。

目前,百度开放云汇聚了百度所有对外开放的技术、平台和服务,提供产品孵化、研发支持、运维托管、统计分析、分发推广、换量变现等全方位服务和支持。通过平台化、接口化和标准化的方式,为开发者提供服务。

神秘的人工智能技术,科幻里才会出现的尖端研究,从此成了开发者可以随时调用的“标准套件”,加速的不仅是200杯星巴克。

当开发者的产品施了“人工智能”的魔法……

最后,我们可以开始畅想,当所有拥有一技之长的创业者们,都能够为自己开发的产品施加“人工智能”的魔法,那么将会是一番怎样的景象?

机械极客们与百度开放云人工智能相遇,研发出无人驾驶的相关技术;医药领域开发者与百度开放云人工智能相遇,做到对病毒爆发地的提前模拟,从而提前防控疫情;教育领域的开发者与百度开放云人工智能相遇,做到如一对一家教般的精准体贴;旅游领域的开发者与百度开放云人工智能相遇,在任何国家旅游都能享受翻译,并快速调取适合当前场景的信息;游戏领域的开发者与百度开放云人工智能相遇,用户线上玩牌时再没有三缺一的烦恼……

当近水楼台的百度外卖通过百度开放云,获得在外卖行业中独领风骚的智能物流优势后,在亲眼目睹200杯星巴克召唤出的人工智能之后,开发者们面对这个已经遍布人工智能“魔法”的世界,还有什么犹豫?

2016-03-11

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

3月9日上午,****总理在广东代表团参加审议,审议前,总理和代表们见面时,专门向全国人大代表、腾讯“掌门人”马化腾了解微众银行的发展情况。马化腾告诉总理,微众银行从去年正式启用以来,现在一共有3000多万授信用户,已经在使用的用户有600万左右,共发放了200亿元左右的贷款,而且违约比例非常低。

而一年前的深圳之行,国家总理****在深圳前海微众银行敲下电脑回车键,卡车司机徐军就拿到了3.5万元贷款。这是微众银行作为国内首家开业的互联网民营银行完成的第一笔放贷业务。****总理在深圳考察微众银行时说,你们要在互联网金融领域闯出一条路子,给普惠金融、小贷公司、小微银行发展提供经验。要降低成本让小微客户切实受益,这也能倒逼传统金融加速改革。可以说,微众银行一小步,金融改革一大步。

互联网金融为普惠金融而生,其便捷、高效、打破时空距离的特点,为实现和推进普惠金融创造了前所未有的条件,同时也打开了互联网时代普惠金融的发展前景。但是,尽管互联网金融空前火爆,P2P平台多达3000家,各种网贷产品数不胜数,但一个不能不承认的事实是,我国的互联网金融尚处在初级发展阶段,用户的认知还不够成熟,我们尚需要给互联网金融留一个宽容的成长空间,加速提升用户对互联网金融产品的认知,通过全行业的努力,让用户的认知跟得上互联网金融发展的步伐。

互联网金融为普惠金融而生

今年两会上,****总理在政府工作报告中再提普惠金融,将“规范发展互联网金融”列入2016年重点工作部分,并强调大力发展普惠金融和绿色金融的重要方针。

关于普惠金融,在去年政府工作报告中已经给出了明确的定义:“普惠金融是指立足机会平等要求和商业可持续原则,通过加大政策引导扶持、加强金融体系建设、健全金融基础设施,以可负担的成本为有金融服务需求的社会各阶层和群体提供适当的、有效的金融服务,并确定农民、小微企业、城镇低收入人群和残疾人、老年人等其他特殊群体为普惠金融服务对象。”

由此可以看出,普惠金融主要面向小微企业和个人,强调有效的金融服务。而与此对照,互联网金融恰恰是推进普惠金融的重要力量。以微众银行微粒贷为例,这款由腾讯旗下微众银行于去年5月17日推出的首款产品,定位为互联网小额信贷产品,贷款额度在20万以下,主要面向的正是普惠金融中的小微企业和个人等重点对象。

可以说,互联网金融正是为普惠金融而生,而普惠金融的推进同样离不开互联网金融的推动。而像微粒贷这样的互联网小额信贷产品,虽然才推出不足一年,但已经帮助葡萄种植户、服装店主、白领个人等实现了资金周转和应急,形成了良好的普惠金融口碑,引领着互联网金融的普惠发展潮流。

互联网金融的未来在于与用户实现共赢

不过,处于起步阶段的互联网金融,要与用户实现共赢,则需要用简单快捷的产品设计为用户提供理想的体验。

以微粒贷为例,依托于腾讯两大社交平台——手机QQ和微信,用户只需填写姓名、身份证和电话号码就可以获得信用额度,拥有500元-20万元的额度设置,1分钟到账,随借随还。借款流程更是出乎意料的简单,只需三步:打开手机进入微信钱包的“微粒贷借钱”,点击“借钱”,填上金额即可。这种快捷至极的流程,不仅有利于让用户快速上手,而且通过简单流程背后的大数据技术的加持,也能带给用户更为安全可靠的互联网金融产品使用体验。

当然,这种简便快捷并不意味着“偷工减料”,微粒贷在用户点击“查看额度”时,页面上会有一个主动提示《人民银行征信查询授权及借款相关协议》供用户勾选授权。这与其他一些互联网金融产品盲目追求快捷而默认勾选类似协议的做法形成了鲜明的对比。

可以说,为用户着想,从用户的角度出发,为用户提供自愿授权与否的选择权利,并在此基础上做到简单便捷,这实际上正是互联网金融与用户实现共赢的解决之道。

推进普惠金融发展尚需社会各方一起努力

不过,最近发生的一件事情,倒是进一步说明创新的互联网金融服务的确需要社会的理解、支持,需要全行业一起来加强对用户认知的教育,让用户认知跟得上互联网金融快速发展的步伐。

最近,网络上关于“微众银行查询用户征信记录”引发网友热议。有网友声称,其仅点击了微信钱包中的“微粒贷”业务查看额度,却被腾讯旗下的“深圳前海微众银行股份有限公司”以“贷款审批”的原因向人民银行查询了个人征信记录,该网友认为这一行为对自己后续的房贷申请产生了影响。这件事情实际上是互联网金融发展过程中一个插曲,因为判断这件事情的事实根据是,用户是否授权微众银行可对其个人征信记录进行查询,以及银行查询用户个人征信记录会否对用户的个人信用产生影响。

事实是,如上文所写,在微信钱包中点击“微粒贷”,当首次点击“查看额度”时,用户需要勾选页面上主动提示的《人民银行征信查询授权及借款相关协议》,若用户不勾选,则会出现弹窗提示用户阅读该协议。当用户勾选同意之后,还需要进行密码验证,该行才会向央行查询用户征信记录以评估可贷金额。也就是说,用户勾选后就完成了其个人的人民银行征信查询授权。

而根据央行征信中心的提示,在一段时间内,个人信用报告因为贷款、信用卡审批等原因多次被不同的银行查询,同时这段时间内个人并没有得到新贷款或申请过信用卡,这可能说明个人向很多银行申请过贷款或申请过信用卡但均未成功,这样的查询信息才会对个人的新贷款可能产生不利影响。因此,若仅是一家银行对个人征信记录进行查询,是不会对个人征信记录产生负面影响的。需要注意的是,对征信记录进行判断并决定能否贷到款的取决于商业银行贷款审批的结果,个人征信记录仅作为审批的参考。

可以说,造成这一插曲的,主要就在于互联网金融产品的投资者教育还不到位,且整个行业还处于发展初期面临着各方面的不完善因素影响所致。

由此也可以看出,互联网金融作为践行普惠金融的排头兵,其还需要进一步加强用户教育,需要社会各方共同努力和理解,以切实推进普惠金融的发展。

2016-03-09

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

互联网理财时代的到来,让新时代女性追求经济独立、挑起家庭理财大任有了更为便捷的方式。日前,有利网发布2016女性理财报告,揭秘女性理财偏好的同时,更是反映出“富女主义”正在成为一种流行趋势。

85后成投资主力、90后向“钱”冲的背后逻辑

纵观有利网2016女性理财报告,一大看点是互联网理财呈现明显的年轻化趋势,85后女性成为互联网理财的主力军,90后也不甘落后。报告数据显示,85后女性在总体女性投资人中的占比达到31%,比2015年增长5.3%,进一步奠定了在互联网理财中的主力地位。虽然90后投资人的投资额度普遍不高,但是投资人数增长很快,在女性投资人总体中的占比已经达到14.6%,比2015年增长2.3%。

图1:近两年有利网女性投资人各年龄段人数对比

由此可以看出,互联网理财的高效、便捷、收益可观、低门槛的优势,已经吸引了各个年龄层的女性参与到互联网理财中来。尽管他们投资额多少不一,但仅就其参与互联网理财这一个人决策而言,可以说显示出了女性在互联网理财中更为靠谱的一面。

一方面,尽管一直以来观点认为男性理财启蒙时间略早于女性,但是从对互联网理财的参与热情和女性投资占比来看,尤其是85后、90后年轻女性已经在互联网理财时代抓住了先机。越来越多的女性选择互联网理财而非传统的银行理财产品,说明其理财积极性明显提升。另一方面,85后、90后热衷互联网理财,说明其已经在人生成家立业到来或即将到来的这一阶段,就已经有了健康向上的理财意识,在传统观念里,一般认为年轻女性多为“败家”高手,但从有利网的这份报告可以看出,年轻女性实际上也是“理财”高手,更懂得用互联网理财这种最佳的理财方式让钱生钱。

谁说女子不如男 女性投资额缘何飙升

传统的观念认为,女性在理财方面相对保守,但是有利网2016女性理财报告却显示,女性在互联网理财方面已经开始告别传统观念。

有利网去年发布的《2015年有利网女性理财偏好报告》显示,除60后女性以外,其他年龄段女性投资人的人均投资金额都远低于同龄男性。在85后投资群体中,女性投资人的平均投资额比男性低4800元,而在90后中这一差距达到近1.5万元。

图2:有利网2016年女性投资人与男性投资人人均投资金额对比

但是2016女性理财报告数据显示,女性投资人的人均投资额与同龄男性之间的差距正在逐渐缩小,85后男女平均投资额已经基本持平,90后的男女平均投资额差距缩小至3200元,而70后和85前女性投资人已经实现逆袭。

当然,对于四五十岁左右的“大妈”来说,她们也没有错失互联网理财的良机。报告显示,尽管60、70后女性投资人的占比下降8%,数量上还不及90后,但却是互联网理财中的真“土豪”。她们的人均投资额为12.9万元,是90后人均投资额的9倍,是85后人均投资额的3倍多,比同龄男性投资人的平均水平高出2.5万元。

女性投资额飙升的背后,实际上可以看到的是女性在互联网理财投资方面决断力更强,她们正在成为掌握更多财富和更大财富管理决策的人群,是真正意义上的“富女”。

而投资额飙升的另一原因则在于,在降息大趋势以及股市红利消失的大背景下,投资渠道收窄已成不争的事实,银行理财产品的收益行将进入“破4入3”的时代,这种情形下,女性投资者选择将更多的资金投资到互联网理财产品中,说明她们对当下投资形势有着明智的判断。这也为作为掌握家庭财政大权的整个女性群体提出启迪:女性群体更应该承担起家庭理财大任。

手机理财成主流 地域鸿沟逐渐缩小

移动互联网时代的全面到来,为互联网投资理财提供了更为便捷的方式。

图3:2016年不同年龄段有利网女性投资人使用APP的比例

有利网2016女性理财报告就显示,从2015年3月开始,移动端用户数量飞速增长,超越PC端成为最主要的投资方式。到2016年1月,通过手机APP进行充值的投资人人数已经是PC端的6倍,投资额度达到PC端的3倍以上。相较于男性,女性投资人更加偏好移动端的投资方式。尤其是85后、90后女性投资人,在使用APP的女性用户中占比过半。

图:4:有利网2016年女性投资人人均投资额最高的20个城市

而另一组值得关注的数字是,在女性投资人最多的20个城市中,北京、上海、深圳、广州四地依然排在前四位。从地域分布来看,一线城市女性投资人最多,二线沿海城市、中部、西南地区紧随其后。与去年相比,苏州、成都等地区理财意识增强,排名大幅上升,去年未入榜的无锡、石家庄今年投资人数大幅上升,成为榜单上的黑马。

由此可以看出,互联网理财的地域鸿沟正在被加速填平,而在苏州、程度、无锡、石家庄等城市女性投资人大幅上升之后,互联网理财向更多二三线城市乃至三四线城市下沉也将成为2016年的一大看点。

女性投资人选对平台最重要

尽管从上述报告中可以看出女性投资人具有理性、靠谱、决断力强的积极稳健的投资气质,但是,选择进行互联网理财的平台是否安全靠谱,也直接关系到女性投资人的资金安全和收益回报。

据网贷之家发布的《中国P2P网贷行业2016年2月月报》数据显示,截至今年2月底,新增问题平台的数量不断增加。问题平台类型主要由跑路类型、停业类型、提现困难类型所组成,截至2015年底的数据则显示,跑路平台占问题平台比例高达52.83%。由此不难看出,互联网理财虽然具有门槛低、收益高的优势,但是如果选择平台不慎,则会遭受巨大的投资损失。

那么,女性投资人更适合选择什么样的平台进行互联网理财呢?这里可以用三点来加以概括,其一,看这家平台的资历,成立时间较久的老牌平台往往更为可靠。其二,是否有科学规范的安全保障,其三能否随时随地赎回投资。

以有利网为例,该平台上线已有3年时间,是十足的老牌互联网金融平台。在安全保障上,有利网有一套科学的安全保障体系,7道审核、FICO评分、多重本息保障措施能最大化保证投资人的利益。而如果投资人急于赎回资金,在有利网上只需2步就能搞定,最快当天到账,这在目前近3000家P2P平台中是少见的。

当然,选择平台时,还要看这家平台的成绩单,从成绩单中可管窥这家平台是否靠谱。有利网上线三年年就累计达成超过225亿投资,共有424万笔还款,100%如约兑付。值得一提的是,有利网坚持小额分散的机制,使得该平台抗风险能力更强。数据显示,有利网项目平均借款金额仅为1.3万元,为行业平均金额的1/14。用户平均每笔投资分散在14.37个项目上,极大地分散了风险。就收益而言,有利网为投资人提供了年化收益11%的月息通、7%-9.5%的定存宝以及6%的无忧宝三大理财产品,有效满足不同投资人的投资理财需求。

总体来讲,现代社会职业女性进可英姿飒爽驰骋职场、退可温良恭润洗手作羹汤,女人不但在社会家庭生活中扮演着多种角色,更是财富管理的一把好手。随着互联网金融时代的兴起,女性的理财观念和习惯也在发生着潜移默化的改变,建议广大女性投资者,谨慎选择优质平台,方可实现省心放心的互联网理财体验。

2016-02-25

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

2015年,互联网金融行业获得了长足发展,进入猴年,随着降息大趋势的到来和房市、股市红利的消失,投资渠道的缩窄将进一步刺激互联网理财成为主流投资渠道,进入快速发展的上升通道。而在机会面前,经过2015年的洗礼,率先进行模式变革、创新先行保障投资人利益的互联网金融平台,将占据先发优势。

降息大趋势下,投资渠道缩窄

2015年央行进行了5次降准、降息,银行一年期定期存款基准利率下降至1.5%,银行理财普遍在4%左右。而进入2016年,降息预期只增不减,这种降息大趋势下,互联网理财反而更为明显的表现出了其独有的优势。与银行一年期定期存款基准利率1.5%、银行理财4%左右相比,互联网理财的收益远远高于此。

以小赢理财为例,其9-12个月的理财产品的年化收益为9%,3-6个月的理财产品年化收益为8%,1-3个月的理财产品年化收益为7.2%,即使30天以下的理财产品,年化收益也达到了6.8%。由此对比不难看出,互联网理财的收益水平已经远远超过了银行理财产品的收益。而在安全层面,小赢理财与众安保险进行战略合作,由众安保险为小赢提供的信用保证保险,即众安保险为每一位投资人的每一笔投资提供本金+收益的保险保单。

而正是由于银行的存款利益越来越低,很多人已经不愿意再把钱存在银行,降息大趋势下,投资渠道缩窄已成不争事实,无论是银行定期存款还是银行理财产品,都难以满足人们对相对高收益的追求。这时候,有着相对高收益的互联网理财产品无疑就成了大多数的首选。

房市股市红利消失,互联网理财成理财温室

一线城市房市的暴涨让北京、上海的业主们在春节过后惜售提价,但除了自住需求外,想要在这场房市狂欢中投资获利赌一把,则是风险环踞。因为,当下的房市疯涨并非常态,一线城市的房市增长空间正在被提前透支,抱着投资的动机追涨入手未来可能会遭遇套牢的风险。而三四线城市的房市,则泡沫更大。简而言之,房市的红利期已过,炒房已然不是当下保险的理财手段。

再看股市,尽管近日证监会换帅,但对市场的正面影响更多的是象征性的,去年6月和今年1月的两波市场下跌,导致股民对市场存有怨气,不少股民已然对股市失去信心。虽然包括证监会换帅引发“换帅行情”,但充其量智能在短期内提振市场情绪,并不能改变经济仍在下行的事实,股市的结构性反转任重道远。这种情况下,资金抽离股市选择互联网理财就有了有力的支撑。与投资股市相比,互联网理财风险更小,但收益又相对可观。

而在降息预期不减、房市股市红利消退的情况下,投资人的投资渠道缩窄已是不争的事实,而这种情况下,P2P投资理财的优势就凸显了出来。尽管P2P不能带给投资人诸如股市牛市中的疯狂高收益,但能有效帮助投资人规避风险,实现财富的稳健保值增值。

根据网贷之家发布的《2015年P2P网贷理财年度报告》显示,2015年P2P网贷行业投资人数达586万人,较2014年增长405%。从单月表现来看,投资人数基本呈现持续上升的趋势。2015年12月单月活跃投资人数已经达到298.02万人。由此也不难看出,相较于房市股市而言,互联网金融理财的市场人气更为旺盛,有道是群众的眼睛是雪亮的,500多万投资人选择互联网理财,已经佐证了互联网理财不仅是大势所趋,而且是在房市股市红利消退、降息大趋势下的财富保值增值“温室”。

互联网金融平台需要的是“良心企业”

不过,并不是所有的互联网金融平台都能在互联网理财盛世中成为赢家。如今,多达3000家的互联网金融平台算得上是群雄逐鹿,左手边是普惠金融的政策利好,右手边是行业跑路的风声鹤唳。在这样一个行业动荡的时期,与其说是在竞争中脱颖而出,得到投资人的认可,不如说是踏踏实实认认真真做一个“良心企业”。

日前,笔者看到了一封小赢理财董事长唐越的“新年寄语”内部信,从这封信中我们可以看到这家有众安保险提供信用保证保险背书、有周大福A轮6000万美元融资、交易额超过200亿的平台的理念和态度。

“我们必须清楚的认识到,在小赢平台上,用户托付给我们的不是抽象的数字,而是一个个鲜活的人生梦想……因为在每一个用户托付给我们的人生的希望和喜悦面前,小赢的利益是微不足道的。在任何时候,我们用户的利益和小赢的利益可能有潜在冲突时,我要求每一个小赢同学都坚定地站在用户一侧。”