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2015-05-19

文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)

熊猫传媒集团旗下熊猫自媒体联盟近日宣布已获得由联创永宣领投,天天投和投资人田江川跟投的超千万元投资,完成Pre-A环节,当前估值已超过2.2亿元人民币。

在今年1月熊猫自媒体联盟举办的“Animal Party”上,其创始人申晨正式宣布获得鼎晟创投天使轮融资。在仅仅五个月的时间里,熊猫自媒体联盟完成A轮千万融资,估值也再度翻倍,在自媒体之初到 今天疯狂增长的时代,这是一个在意料之中又在意料之外的现象。独特的自媒体人内容及创意众筹模式以及“企业第二市场部”的定位,让熊猫自媒体联盟在众多自 媒体机构中脱颖而出,得到了更多投资者和自媒体圈中人士的瞩目。

申晨表示,熊猫自媒体将会投入本次融资金额中超过千万的资本在新媒体营销、互联网+、自媒体内容和阅读、熊猫创意品牌建设等四方面加深影响力,扩大布局,并将在年中宣布并开启一项重量级战略合作。

“创意众筹模式”不一样的互联网+

自媒体行业从最初的疯狂增长,到2014年中段的信任危机,时间不足1年。但熊猫自媒体联盟并没有因为行业发展中出现的瓶颈和弊病而停滞不前,反而以 “自媒体人内容及创意众筹模式”的概念出现在行业中,拥有1300多名行业知名自媒体人,覆盖5亿微博和1亿微信用户的熊猫传媒完成了从重渠道到重内容的 蜕变。

“自媒体人内容及创意众筹模式”是熊猫在互联网+的基础上引申出的新概念。它改变了传统公关公司或广告公司里一组人马应付所有行业项目的传统模式,每个营销方案由熊猫与该行业自媒体大咖共同策划实施,是熊猫和最专业人士的完美融合,使熊猫真正做到了创造力无穷大。

而熊猫扶持的自媒体人和组织也能快速、有效的生产内容,并把内容脚本创作成视频、漫画、音频甚至舞台剧等各种形式,同时有能力通过熊猫丰富的自媒体渠道把创意进行无边界化扩散。

正如熊猫联盟的口号“再小的声音也有他的力量”,其王牌栏目《申在江湖脱口秀》历经56期的成长(每周一期),已经成为了一档受自媒体人欢迎的发声平台。

在2014年推出第一季之后,因其诙谐、轻松的节目形式吸引了众多品牌的植入合作,更吸纳了包括《画疯》、《淮秀帮》、《短裤视频》、《飞碟说》等知名 互联网剧团队的加入。每期都坚持捧出一位自媒体人的模式更是把《申在江湖脱口秀》打造成了中国最佳自媒体人和自媒体内容展示平台。

熊猫罗盘诠释商业价值链闭环

随着合作品牌和自主品牌的扩大发展,申晨总结归纳了一套独家的新媒体营销方法论——熊猫罗盘,包括:树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、引传播。 这套方法论被众多业界人士捧为经典,成为品牌新的推广方式,熊猫更在此基础上提出了“不做供应商,要做企业第二市场部”的理念升级版。

目前熊猫已成功打造了博乐宝2000万众筹、55度杯公关营销等年度大奖案例,积累了包括奔驰、宝马、联想、小米等30多家世界500强企业及各类海量创业公司的几百个经典案例。与京东众筹的深度合作也帮助了大量创业企业完成了产品向市场的转换。

业务上的迅猛增长也加速了熊猫传媒的五大盈利模块(社会化营销、品牌合作销售及熊猫爪基金、熊猫自有媒体自媒体、熊猫天使投资基金、熊猫品牌)的规模化发展,完成熊猫商业价值链闭环。

熊猫窝咖啡司——中国首家营销主题咖啡孵化器

扶植创业企业快速发展,帮助创业企业完成产品向收益的转化一直是熊猫坚持的方向。目前,传统孵化器、引导基金和投资机构都只能帮助企业完成思维向技术和技术向产品的转换,很少有能做到产品向盈利的转换。

再加上传统行业和企业对“互联网+”和“移动互联网+”甚至是“新媒体+”的玩法不同,导致在产品转售卖并实现收益的过程进展缓慢。以上这些问题正是熊猫——这个标榜“不做供应商,要做企业第二市场部”的小能人可以做到的强项。

所以作为熊猫联盟大本营的熊猫窝咖啡司,这个融合了COFFEE和OFFICE概念的全国首家营销主题咖啡孵化器也正在全国落地。除现在北京(望京、中 关村)和上海(五角场)的三家店外,还有广州、深圳、成都、沈阳、南宁等地政府向熊猫窝抛来合作的橄榄枝,希望这个新媒体和营销的阵地可以成为盘活当地媒 体、自媒体经济和产品营销的重要元素,帮助传统孵化器、引导基金和投资机构完成投资闭环的重要一环——营销盈利。

也许在未来的某一天,你的生活中将到处都会有熊猫的影子,熊猫带着它的独家秘籍熊猫罗盘将会服务更多的品牌。不仅如此,相信熊猫将是改变中国新媒体和创造新商业价值的重要力量,是中国梦创业梦闭环上那最关键性的一环。