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2015-05-29

文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)

上月下旬,TCL通讯公布了今年第一季度财报,在营收、利润双增长之外,一个数字吸引了笔者注意。财报数据显示,2015年第一季度,TCL通讯智能终端总销量同比增长54%至970万台,占当季总销量的62%。

数据说明一切,TCL通讯在全球市场的顺利转型让这家老牌手机厂商没有像诺基亚那样沉醉在昔日荣光中无法自拔。在智能终端市场大踏步前进的同时,TCL通讯把触角伸向了智能生态链,与华为、小米、联想共同争夺蛋糕,取得了一定成绩,也藉此赢得了资本市场的认可。在智能生态链计划公布后,辉立证券、海通国际、金利丰证券、财通国际等知名券商和机构都给与TCL通讯增持评级。

TCL通讯提升在中国智能手机市场影响力

多数人对TCL通讯的印象远没有其母公司TCL集团大,TCL通讯在海外市场的影响力也确实比在中国市场大,但这只是历史,TCL通讯正在扭转这一局面。

Gartner数据显示,2014年第四季度,TCL通讯成为全球第四大手机厂商,也是排名最高的中国手机厂商。同时,TCL通讯智能手机和平板电脑出货量均位列全球第七。

在中国市场,TCL通讯官方公布的数据显示,今年第一季度智能终端销量160万台,同比增长超过200%。2014年TCL通讯在国内增速达到六成,智能手机销量从每月十几万台增长到上百万台,是国内市场增长最快的品牌。中国市场开始成为TCL通讯业绩的重要支撑,也让TCL通讯品牌在大本营不断扩展影响力。

而在TCL、阿尔卡特品牌之外,近期发布的TCL么么哒品牌直指新生代消费群,三大品牌构成的品牌矩阵让TCL通讯在国内智能终端市场稳稳的占据了一席之地。

智能终端之外,TCL通讯走向智能生态链

随着人口红利逐渐消失,智能手机竞争进入白热化阶段,智能终端的竞争也开始转向智能生态。移动互联网大潮让随时随地联网变成现实,物联网也有望从喊了多年的口号落地到千家万户,掌握了智能手机这个入口的终端厂商也都在建立自己的智能生态系统。早在上月初,TCL通讯在春季新品发布会上,推出了包括智能手机、智能手表、移动健康医疗、视频通讯、智能家庭几大领域的全新产品和服务,揭开了进军智能生态链的大幕。当天收盘,在港股上市的TCL通讯大涨近14%,投资者用钱包投票看好这项业务布局。

而在众多不同玩法的智能生态中,智能家庭则成为各个厂商的必争之地。作为智能终端市场的重要玩家,TCL通讯与华为、小米、联想等厂商一样,都在布局智能家庭生态链,并已取得一定成效。

上周才发布的么么哒品牌也是TCL通讯加码智能家庭市场的大动作。据TCL通讯官方消息,定位为智能生活子品牌的么么哒未来的方向不会只局限于手机终端,还包括智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域,以及移动健康医疗、互联网金融、高清视频云服务等软件领域。

智能家庭生态链的“华米联T”大战

TCL通讯在抓紧时间攻城略地,华为、小米、联想等厂商也没有闲着,国内智能家庭生态链正在上演“华米联T”大战。

先看看华为、小米、联想在智能家庭生态链的相关布局。

作为互联网手机领军厂商,小米在吸引了大批年轻用户之后很快进入了智能家庭市场,路由器、智能电视、空气净化器、插线板等智能家庭产品相继推出。小米企图把手机打造成连接智能家庭产品的平台,小快灵的打法在智能手机市场收效很快,但在智能家庭市场还需要时间去检验,小米智能电视遇冷就是一个例子。

华为在新成立荣耀品牌主打互联网手机之后在智能手机市场取得了突飞猛进发展,荣耀也已成为仅次于小米的第二大互联网手机品牌。在智能家庭市场,华为推出的主要是与通信相关的路由器、电视盒子、电力猫等产品,智能电视等非通信产品则由荣耀与创维共同推出。华为在非优势项目之外采用合作方式推进,是个值得借鉴的经验。

作为PC市场的老大,联想也在进军智能家庭市场。联想在上月初公布了智能家庭生态圈计划,并发布了智能家庭控制中心。联想新成立的“神奇工场”正在打造智能家庭开放平台,并计划在8月初左右接入200-400个设备。从发展思路上看,联想是要做开放式平台,通过接入大量第三方设备壮大。

回到TCL通讯这边,最近两个月频频发布智能家庭新品,先有全开放全兼容的TCL智能云,再来智能连接模块,对比华为、小米、联想这三家国产终端厂商的相关布局,TCL通讯的智能家庭生态链丝毫不落下风。这得益于TCL通讯在通信领域多年积累的技术优势和母公司TCL集团的全产业链布局。

TCL通讯通过收购阿尔卡特品牌积累了相当的通信专利优势,在避免陷入专利战之外,可以自主应用在智能家庭产品上,对用户体验的提升有支撑作用。母公司TCL集团拥有家电行业全产业链布局,入股上海银行后,为TCL通讯在消费金融等领域打开了通道。此外,TCL集团与腾讯、未来电视、韩国 K 频道等内容制作方的合作将为TCL通讯的智能家庭生态链增加更多资源和盟友。作为唯一一个具备全领域家电生产经验的智能家庭服务提供商,TCL通讯比友商更懂家庭,也最有可能把智能家庭落地到万千家庭里。

“华米联T”在智能家庭市场各有优势,也都吸引了一众拥趸,这对于处在爆发期的智能家庭产业而言是好事,有利于推进智能家庭市场向前发展。而完成智能生态链布局的TCL通讯也终于在智能终端之外找到了更高的价值增长点和发展方向。

结语:对于TCL通讯未来的新方向,资本市场给予了肯定,正在转型中的TCL通讯走在了智能生态这条宽阔的大道上,会给市场带来更多惊喜。