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2015-02-25

文/路北(多金网主编微信公众号:lubei2014)

滴滴快的情人节当天宣布合并震惊了整个互联网行业,易到向监管部门举报该合并案涉嫌垄断更让人感慨移动互联网时代变化太快,后来者居上已不鲜见。

明面上看,滴滴快的的创始团队和投资方在这一次合并中收获颇丰,特别是投资方,除了不用再为恶性价格战买单外,合并后的新公司将更接近上市,届时投资方将有望收获巨额回报。

而在两家公司的创始团队和投资方之外,看似利益受损的用户、司机乃至整个出行行业其实都是这一次合并的受益者。

对用户而言,红包补贴长期内仍将存续

在滴滴快的合并宣布后,已经习惯了使用补贴支付一部分车费的老用户担心补贴会减少,也有人认为,合并后的新公司会取消补贴,进而侵犯消费者利益。这一说 法遭到著名经济学家胡释之的驳斥,他认为,企业采取怎样的红包补贴政策是企业的权利,红包是一种礼物,“谁认为企业不再送礼就是损害了消费者的权益算是一 种欲加之罪”。

但对竞争仍十分激烈的专车市场而言,补贴在未来很长一段时间内还会是拉新和刺激老用户的常规手段。易到、Uber、神州专车等众多玩家也让专车市场仍充满变数,在大局未定之前,谁也不敢贸然先把补贴停了。

而滴滴快的宣布合并之后,针对消费者发放的补贴并未停止。春节期间,双方都加大了对于消费者的补贴力度,派发了大量红包。快的与支付宝、新浪微博以及线下超市、院线等合作联合发放数亿个打车红包,滴滴也为用户免费送出数千万份春节回家大礼包,还和北京电视台合作举办了晚会摇一摇抢红包活动。

2月25日,羊年第一个工作日,滴滴和快的发布声明称,两家公司合并后,在相当长的时间内,针对乘客的红包补贴和司机的奖励将继续发放。此次官方的公开表态无疑让这些用户吃了一颗定心丸,同时也消除了外界关于打车补贴的种种不实传言。

可以预想到的是,滴滴快的合并之后,补贴将逐渐回归正轨,恶性价格战将消失,而专车用户和出租车用户将逐渐分流,能够承受更高价格的专车用户将享受到更优质的服务。老用户打车也不用再在两个软件上来回切换,同时支持微信支付和支付宝支付也让新老用户支付体验得到提升,无论是呼叫专车还是出租车的消费体验均将得到提升,这对专车用户和出租车用户其实都是利好。

在打车软件发展的早期,补贴是吸引用户和司机,壮大平台的好办法,这种营销方式的有效性已被证明,未来还将扮演其应有的角色。

对司机而言,抢单效率和收入均有望得到提升

打车软件的出现降低了很多出租车的空驶率,专车推出后很多专职司机有了稳定的收入来源,这些都是司机们现实的收益。但在合并之前,很多司机会同时安装两家公司的客户端软件,经常需要同时在两台手机上抢单,既耗时也不安全,一些司机也因此错过了很多优质订单。

而在滴滴快的合并后,新老司机只需要保留一个客户端软件就可以收到全部的推送订单,可选择余地更大,空驶率有望继续下降,收入有望进一步提升。

滴滴快的合并后,不用再打价格战的新公司可以节省出大量的人力、财力,这些资源既可以转化成红包补贴让利用户和司机,也可以投入到技术革新上,比如数据整合方面,两家公司数据打通后,订单推送的精确度有望提高,用户能够更快打到车,司机能够接到更多优质订单,这其实是个双赢的结果。

对传统出行行业而言,更多细分领域将迎来创业良机

在打车软件问世之前,打车一直是城市白领的心病,高峰期打不到车更是常态。打车软件就像是一副催化剂,既解决了出租车市场信息不对称的问题,也让传统出行行业感受到了移动互联网摧枯拉朽的威力。打车行业傍上移动互联网后效率飞速提升也让传统出行行业看到了新的方向。

其实无论是出租车市场还是专车市场,都还只是出行市场很小的一部分,所占市场份额可能连十个点都不到,而私家车领域的拼车、代驾,以及地铁、公交、城际通勤等公共交通领域仍然存在众多创业机会。这些领域除了代驾外,目前风险资本和创业者关注度并不是很高,即使是火爆的出租车市场和专车市场,在二三线城市也还有很多空白地带等待开发。这些处女地给风险资本和创业者指明了新方向。

而在滴滴快的快速崛起前,资本市场对国内出行市场关注度并不高,易到在专车市场深耕了5年也没有让出租车市场有丝毫改变。滴滴快的突然爆发让资本市场看到了出行市场的巨大潜力,这对全行业的创业者来说是一个好消息。

这一次合并也给国内出行市场带来了新的创业良机。业内人士预计,国内出行市场将在2015年下半年迎来高速成长期,该领域中的众多细分市场将逐个爆发,移动互联网改造传统出行行业的进程将明显加速,国内出行领域的生态也将初步建立起来。

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2015-02-23

文/路北(多金网主编 微信公众号:lubei2014)

在羊年春晚的加持下,微信红包似乎一夜间火遍全中国,但在去中心化的移动互联网市场,一款产品包打天下的时代早已结束,强如腾讯也不得不通过投资入股抢占入口,现在说移动社交的未来就是微信也还太早。

在移动社交市场,微信的地位也并非那么稳固,陌陌就已经证明微信并非牢不可破。作为移动社交市场重要玩家之一的易信,承载了网易和中国电信的移动互联网之梦,发布一年半的时间,累计超过1.5亿用户,也证明了其是移动互联网领域不可小觑的一款移动社交类产品。

免费电话是移动社交下一个大趋势

微信没有做好的地方就是其它玩家的机会,在移动社交市场,除了文字、图片和语音消息,还有一个大头是语音通话,工信部最新报告显示,2014年语音业务收入在移动通信业务收入占比仍超过五成,虽然已呈下降趋势,但语音通话还是大多数人的刚需,比短信更难被微信替代。

市场上的主流移动社交工具也早盯上了语音通话这块肥肉,阿里巴巴新发布的IM产品钉钉就主打免费电话功能,微信电话本问世后更有舆论认为运营商语音通话业务将被微信打垮,虽然这个结论最后被证明太过天真,但语音通话免费却正在成为趋势。

语音通话免费这个大趋势能不能造就另一个微信还很难说,但抓住了这波大势,从移动社交市场分一块蛋糕还是很现实。作为运营商的天敌,微信想把运营商彻底 架空变为管道,运营商自然不会把语音通话免费这个使命交给微信去完成,作为网易和中国电信联合成立的子公司,易信有天生的优势,也比微信更有机会驱动语音 通话免费成为现实。

易信借免费电话侧面包抄微信

在发布之初,易信就具备免费语音留言功能,从2014年下半年开始,易信明确通讯融合社交战略,把中国电信的资源优势充分发挥出来,主打免流量、免话费的语音通话功能,相对于微信电话本还需要耗费流量,易信的免费语音通话做到了真正的免费。

而大家对于免费向来照收不误,易信借此良机悄然收获了累计1.5亿的注册用户,虽然用户总量和活跃度还不足以与微信抗衡,但易信“社交”和“通讯”融合的发展战略给母公司网易和中国电信在移动互联网市场留下了一张可打的底牌。

在腾讯和阿里巴巴发力春节红包市场时,易信选择在免费电话市场继续发力,希望借春节这个促销旺季向更多用户普及免费电话业务。羊年春节,易信用户在大年 初一到初六可免费使用999分钟的春节拜年电话时长,易信官方数据显示,大年初一全天易信用户拨打易信免费电话超过600万次,用户对免费电话强烈的需求已经被激发出来,在短信拜年、微信拜年之后,免费电话拜年正在逐渐成为趋势。

Skype早已证明网络电话是一块大市场,而在中国,免费网络电话是一块匹敌数据流量市场的大金矿,腾讯阿里巴巴均参与其中,面对互联网巨头的冲击,三大运营商之一的中国电信选择主动出击,用自我革命的方式应对不可避免的大趋势。这一次易信的免费电话拜年活动中,中国电信除了提供底层技术支持外,还为易信免费电话单辟了专线,保证了通话质量跟正常语音通话几无区别。

相对于其它免费电话玩家,易信背后的资源优势明显,免费电话也已成为核心战略,而微信电话本只是微信很小的一个功能,这使得易信暂时在免费电话市场占据 先发优势,但这个优势能不能保持,还得看易信能不能持续把免费电话这个理念往下推,下沉到三四线城市乃至农村地区,成为国民级应用。

另 外,在红包大战之后,腾讯阿里巴巴会不会回过头来重点发力免费电话市场,对易信乃至免费电话市场肯定会产生不小影响。羊年春节,易信躲开红包大战闷头推免 费电话拜年是明智之举,花小钱办大事,等免费电话市场成熟时,易信可以借势分走移动社交市场一块蛋糕,那时候的人们可能都已经不再玩红包了。

2015-02-13

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文/路北(多金网主编 微信公众号:lubei2014)

得移动者得天下已成互联网行业共识,BAT移动端之争在过去一年硝烟四起,从O2O到移动支付,从移动搜索到移动电商,大战一场接一场。而凭借提前布局,百度在三巨头中率先转型成为一家移动互联网公司。这对BAT之争会产生什么影响?

PC端巨头转眼成移动互联网公司

百度2014年Q4及全年财报显示,这家搜索巨头2014全年移动营收占比达37%,Q4移动营收占比达42%,其中12月移动搜索收入首超PC,而早在此前一个季度,百度移动流量就已经超越PC,这一趋势还在延续。

对BAT以及中国互联网行业而言,百度的率先转型也预示着新的战争即将拉开大幕。作为一家移动互联网公司,百度肯定还会在2015年全面加速推进各条线业务在移动端的深入布局,本月初的架构调整已为此打好了伏笔。而BAT中的腾讯阿里断然不会让百度一个人耍,肯定也会尽全力打好这场阻击战。

2014年的BAT是三位好同桌

回顾2014年BAT移动端之争,一个极具戏剧性的现象是:BAT在移动端布局上竞相模仿,就像是在一个班里进行模拟考试的三个好同桌,把写有答案的小纸条传来传去,最终导致大家的答卷内容几乎一致。

百度年初将糯米收入麾下,补齐了电商O2O布局的最后一环,阿里随后将高德和UC收入囊中,腾讯则和大众点评、58同城、四维图新联姻。于是,一个以“搜索+地图+O2O”为主干框架的移动端布局在三巨头上相继完成。

之 后的故事是,阿里与干儿子UC联合推出神马搜索,腾讯早已入股搜狗,移动搜索大战开始点火。在移动支付上,支付宝的老大地位难撼,但腾讯的微信支付已经通 过红包打下一片天地,百度则顺势推出了百度钱包,试图以地图+糯米+钱包的商业闭环强势进攻O2O生活服务这块大市场。不过遗憾的是,百度钱包来的太晚,又欠缺应用场景,暂时还看不到突围的希望。

而高德和百度在地图市场的扭打更是从年初打到岁尾。虽然腾讯在地图和O2O方面一直保持低调,但自从和大众点评联姻,腾讯微生活的“遗愿”还在继续。而作为四维图新、饿了么、迈外迪等多家移动互联网公司的股东,腾讯的野心已经昭然若揭。

一家移动互联网公司和两家互联网公司开始火拼

百度率先完成转型,必然让BAT在搜索、地图、O2O、社交等领域的火拼更加激烈。

在移动搜索领域,UC的神马搜索虽然还什么都不是,但腾讯+搜狗的搜索联盟以及微信搜索的上线却试图改变用户百度一下的习惯。可以肯定的一点是,移动搜索将成为BAT的竞争焦点之一,也关系到百度能否在2015年继续拿出像样的移动营收数据。腾讯和阿里当然不会轻易放过这个狙击百度主业的好机会,该使的招肯定会全使上。

而在O2O领域,三家各有法宝。阿里除了有淘点点和快的打车,其通过支付宝扩张O2O版图的手法更是生猛。2015年1月底,支付宝发布了其O2O行业解决方案,包括未来商超、医院、餐饮、百货、酒店、物流等14个行业场景。

与之相比,腾讯也不甘示弱,通过结盟大众点评、58同城、饿了么、四维图新,腾讯已经不再只有滴滴,更有“哥哥”。此前圈内疯传的一条消息是,微信Android6.1版本的内测链接惊现“附近餐馆随便搜”的新功能,腾讯试图让微信来撑起腾讯O2O大旗。

AT在O2O领域对百度会形成强大压力,尽管百度地图份额一家独大,并与糯米、百度钱包形成商业闭环,另有直达号相助,但在微信和支付宝的强势进攻下,还没有哪家敢说稳操胜券。

虽然百度率先转型为一家移动互联网公司,但在社交等领域仍存在短板。如何依托搜索、地图、直达号乃至贴吧等优势和资源,在微信、QQ两座大山之外,找到一条新的社交解决方案,在补齐短板的同时,冲击对手主业,进而巩固移动端根基,也是百度在2015年面临的一大挑战。

百度率先完成转型,除了留下14个用户量过亿的APP矩阵,还让我们看到了大象也能跳舞,但市场竞争往往就是枪打出头鸟,百度走出的这一步会迎来对手更猛烈的反击。2015年,BAT在移动端会怎么拼,且让我们拭目以待。

2015-02-12

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